这组画面其实是整套论文答辩 PPT 的前 12 页缩略图，主题是：
这组画面其实是整套论文答辩 PPT 的前 12 页缩略图，主题是：
《网络直播平台网红经济盈利模式研究》
下面我按“可以直接对着念”的讲解稿来整理。
一、整套页面的核心主题和目的
这 12 页的核心任务是两件事：
- 交代研究的大框架：告诉评委这篇论文研究什么、怎么研究；
-
铺垫前两章内容：
-
第一章：绪论（研究背景、目的、意义、研究结构）；
- 第二章：研究综述（前人研究情况）；
- 以及后续的研究分析思路。
看完这一段 PPT，老师应该能回答两个问题：
- “你为什么要研究直播平台的网红盈利模式？”
- “你打算从哪些角度、按照什么结构来展开？”
二、按页面与模块的详细说明
1. 封面页（第 1 页）
内容要点：
- 论文题目：网络直播平台网红经济盈利模式研究
- 英文副标题用于答辩场合展示气质（The Peking University Thesis Defense）
- 下方预留：答辩学生姓名、学号、指导老师等信息。
可用于开场的讲解：
“各位老师好，我的毕业论文题目是《网络直播平台网红经济盈利模式研究》。接下来我将围绕研究背景与目的、相关研究综述以及后续的实证分析向各位汇报。”
2. 目录 / 研究结构总览（第 2 页）
顶部是校徽，中间圆环围绕 01–05 五个部分，下面有简短标题，例如：
- Introduction 绪论
- Literature Review 研究综述
- Research Contents 研究内容
- Research Results 研究结论
- Insufficient And Problems 研究不足与问题
讲解建议：
“整篇论文共分为五个部分： 第一部分绪论，介绍研究背景、目的和研究路径； 第二部分研究综述，总结前人在网红经济和直播平台盈利模式方面的研究； 第三部分是研究内容和研究设计，即本文重点讨论哪些问题、采用什么方法； 第四部分给出研究结果； 第五部分分析研究中的不足与未来改进方向。”
这里要强调：圆环结构表示五个部分互相衔接，构成完整研究闭环。
3. 绪论部分封面（第 3 页）
左边是“Introduction / 绪论”的图标，右侧是四个要点列表，一般包括：
- 研究背景
- 研究目的
- 研究意义
- 研究路径/研究思路
可以在这一页做章节过渡：
“下面进入论文的第一部分——绪论。我会从研究背景、研究目的、研究意义以及整个研究路径这四个方面进行说明。”
4. 研究背景（第 4 页）
右侧图片是手机与水果的场景，左边/中间是“研究背景”标题和文字段落。
讲解逻辑：
- 描述行业现状
“近年来，随着移动互联网和短视频平台的发展，网络直播迅速兴起，涌现出大量依托平台的‘网红’。他们通过打赏、带货、电商分成等方式实现盈利。”
- 指出问题或矛盾
“虽然网红经济发展迅猛，但不同平台、不同网红之间盈利模式差异较大，现有研究多从个案或营销角度出发，缺乏系统的模式分析。”
名词解释：
- 网红经济：简单说，就是以网络红人为核心，通过直播、短视频等方式带来流量，再把流量转化为广告费、产品销售等经济收益的一种商业现象。
- 盈利模式：指平台和网红通过什么方式挣钱，比如广告分成、礼物打赏分成、平台会员费、付费内容等。
5. 研究目的（三个目标的循环图）（第 5 页）
画面中间有一个三段循环箭头，标着 01、02、03，旁边配有“三条研究目的”的文字。
可以理解为：本研究有三个层层递进的目的。
示例讲解（可替换为你真实的研究目的）：
“本研究主要有三个目的： 第一，梳理当前主流网络直播平台的盈利方式，构建网红经济盈利模式的基本框架； 第二，分析不同盈利模式对平台和网红收益的影响因素； 第三，基于分析结果，为平台和内容创作者提出优化盈利模式的建议。”
逻辑关系： 循环箭头说明三个目的互相关联、形成一个闭环：先认清模式→再分析影响→最后提出优化。
6. 研究内容分解（第 6 页）
这一页是横向的 01–04 四个小模块，每个模块配一张图片和简短文字。
可理解为：把研究目的拆解成四块具体研究内容，比如：
- 平台盈利模式现状描述
- 网红盈利方式分类（带货、打赏、广告等）
- 盈利模式影响因素（用户黏性、平台规则、粉丝规模等）
- 模式优化建议或盈利模式对比分析
讲解建议：
“围绕以上研究目的，论文的具体研究内容可以概括为四个方面： 01 对直播平台及网红盈利模式进行梳理和分类； 02 从粉丝、平台、产品等角度分析影响盈利的关键因素； 03 选取典型平台或网红进行案例分析； 04 在前面分析基础上提出有针对性的对策建议。”
强调：从“目的”到“内容”，是从抽象目标落到可执行任务的过程。
7. 研究意义（第 7 页）
中间有一个圆形图标写着“研究意义”，左右是文字段落。
一般会区分理论意义和实践意义：
“本研究的意义主要体现在两个方面： 第一，在理论上，通过从平台与网红双重视角梳理盈利模式，丰富了关于平台经济和网红经济的相关研究； 第二，在实践上，可为直播平台设计收益分配机制、为网红选择商业合作方式提供参考，帮助提升平台与内容创作者的整体收益。”
名词解释：
- 理论意义：就是“对学术研究有什么用”，看你有没有提出新观点或补充了研究空白。
- 实践意义：是“对现实工作有什么帮助”，比如给企业、平台的运营提供决策参考。
8. 论文结构（章节安排图，PART ONE–FOUR）（第 8 页）
画面上是连续的四个小图标，下面写着 PART ONE、PART TWO、PART THREE、PART FOUR，表示论文的章节安排。
可对应为：
- PART ONE：绪论
- PART TWO：研究综述
- PART THREE：研究设计与分析
- PART FOUR：结论与建议
讲解建议：
“从结构上看，论文共分为四大部分。第一部分绪论；第二部分是理论与文献综述；第三部分是研究设计与实证分析；第四部分给出演绎的结论和建议。这样的安排是从‘提出问题—梳理理论—做出分析—得出结论’的逻辑顺序展开。”
9. 第二部分封面：研究综述（Literature Review）（第 9 页）
这一页标题写着：Literature Review / 研究综述。
可以在这里说明综述章节的作用：
“接下来是第二部分——研究综述。本部分主要介绍国内外对网红经济、平台盈利模式等相关领域的研究成果，为后面的研究奠定理论基础。”
名词解释：
- Literature Review / 研究综述：就是系统地回顾和总结别人已经做过的研究，包括他们研究了什么、用什么方法、得出什么结论、有哪些不足。
10. 研究综述的结构图（三角形或多因素示意）（第 10 页）
画面中间是一个三角形/多边形结构，写着“文献综述”，周围有几条放射状的文字。
可以理解为：综述从几个维度来展开，比如：
- 网红经济的概念与发展
- 平台经济与商业模式理论
- 国内外关于直播盈利模式的研究
讲解示例：
“在研究综述部分，我主要从三个方面回顾相关文献： 首先是网红经济及直播产业的发展现状； 其次是平台经济、双边市场等关于平台盈利模式的理论； 最后是国内外关于直播平台盈利模式的研究成果及其不足。 这些文献共同构成了本文的理论基础。”
11. 研究综述总结与评价（第 11 页）
左侧是“研究结论/研究归纳”的图标，右侧是一个大段落，列出要点。
作用是：在读完文献之后做整体评价，指出研究空白。
你可以这样讲：
“通过对相关文献的梳理，可以发现： 一方面，现有研究对网红经济的关注度逐渐提升，围绕粉丝经济、直播打赏等方面已经取得一定成果； 另一方面，针对‘平台–网红–用户’三方互动下的盈利模式系统研究还相对不足，尤其是在不同盈利方式比较和收益分配机制方面仍有研究空间。 因此，本文将从多方视角出发，对直播平台网红经济的盈利模式进行更加系统的分析。”
这里要清楚说明：“别人做了什么”+“还缺什么”→“所以我要做什么”。
12. 研究分析概览（对比图 + 条形图）（第 12 页）
标题为“研究分析”，中间有一个“VS”的圆形，两侧是对比说明，下面是几组横向条形图，代表不同指标的量化对比。
可以理解为：后续实证研究将对不同对象或不同盈利模式进行对比分析，例如：
- 对比不同平台的盈利结构
- 对比不同盈利方式（打赏、带货、广告）的收入占比
- 或对比不同阶段前后数据
讲解建议：
“在研究分析部分，论文将通过量化数据对不同盈利模式进行比较。 左右两侧分别代表两种模式/两个平台（如平台 A 与平台 B），中间的 VS 表示它们之间的对比关系； 下方的条形图展示的是在粉丝规模、付费率、客单价等指标上的差异。 通过这样的对比，可以更加直观地看出不同盈利模式的优势与不足。”
这里要强调：
- 条形图负责“直观呈现差异”；
- 文本说明负责“解释这些差异意味着什么”。
三、整体逻辑关系总结
把这 12 页串起来，可以这样向评委收束这一部分：
- 先用封面和目录定调：告诉大家论文主题是“直播平台网红经济盈利模式”，总共分为五大部分。
- 第一部分绪论：通过研究背景→研究目的→研究内容→研究意义→论文结构，回答“为什么要研究”和“论文怎么展开”。
- 第二部分研究综述：通过理论与文献回顾，找出研究空白，为后面的分析提供理论支撑。
- 研究分析预告：用对比图和条形图告诉老师，后续会用数据和模型对不同盈利模式进行系统分析。
如果你愿意把真实章节标题、研究目的和变量名告诉我，我可以基于这套结构，帮你改写成完整、逐页可直接朗读的答辩讲稿。
